Google'da ilk sayfada yer almayı umarak web sitenizin SEO'sunu optimize etmek mi istiyorsunuz? O zaman backlink stratejiniz üzerinde çalışmalısınız. Bu rehberde, backlinklerin nasıl çalıştığına dair temel bilgileri anlatıyor ve sitenize daha fazla backlink almanıza yardımcı olacak birkaç denenmiş ve test edilmiş ipucu veriyoruz.
Backlinkler Nedir?
Basitçe ifade etmek gerekirse, bir backlink başka birinin web sitesinden sizin sitenize işaret eden bir bağlantıdır.
Google'da sıralamada neden backlinkler size yardımcı olur? Ne kadar çok backlink alırsanız, Google'a insanların ziyaret etmekten keyif aldığı meşru bir web sitesi olduğunuzu o kadar çok anlatır. Google, daha fazla backlinki olan web sitelerine daha fazla güvendiği için, bu siteleri arama listelerinde daha yüksek sıralarda yer alacaktır.
Artık backlinklerin tam olarak ne olduğunu anladığınıza göre, biraz daha derine dalalım ve backlinklerin farklı türlerini tartışalım.
Follow ile Nofollow Backlink'ler
İlk olarak, follow ve nofollow backlinkler var. Eğer Site A, Site B'ye follow backlink ile bağlantı verirse, esasında Google'a Site B'yi güvenilir bir kaynak olarak gördüklerini söylüyorlar. Eğer Site A, Site B'ye nofollow link ile bağlantı verirse, Site B için herhangi bir şekilde kefil olmadıklarını söylüyorlar.
HTML açısından, farklı geri bağlantılar şöyle görünür:
Bir takip geri bağlantısı şöyle görünür:
<p>Ücretsiz bir SEO denetimi alabilirsiniz <a href=“https://www.seoptimer.com/”>SEOptimer.</a> üzerinde</p>
Bir nofollow backlink şöyle görünür:
<p>"Ücretsiz bir SEO denetimi alabilirsiniz" <a rel=“nofollow” href=“https://www.seoptimer.com/”>SEOptimer.</a></p>
Web sitesi geri bağlantıları, varsayılan olarak, takip edilen geri bağlantılardır -- ancak bir web sitesi sayfasının veya bir gönderinin yazarı, bunları takip etmeyen bağlantılara dönüştürmek için sayfalarını/gönderilerini düzenleyebilir. Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya sitelerinden aldığınız bağlantılar genellikle takip edilmeyen bağlantılardır, aynı şey blog yorumları ve forumlardaki bağlantılar için de geçerlidir.
Bizi yanlış anlamayın -- nofollow backlinklerin işe yaramadığını söylemiyoruz. Eğer Inc.com gibi tonlarca trafik alan bir web sitesinden nofollow bir backlink alırsanız, bu sitenin size göndereceği doğrudan trafikten hala fayda sağlayacaksınız. Sadece bu bağlantıdan çok fazla SEO faydası almadığınızı söylüyoruz!
Yüksek ve Düşük Alan Otoritesine Sahip Sitelerden Gelen Backlinkler
Domain Authority (DA), oldukça şık bir terim gibi görünse de, temelde bir web sitesinin otoritesine ve güvenilirliğine atıfta bulunur.
Örneğin, Inc.com yüksek DA'li bir web sitesi profilinin içine girer -- site 1996 yılında başlatıldı, tonlarca harika içerik yayınlıyorlar ve birçok diğer güvenilir web sitesi onlara link veriyor. Öte yandan, dün yayına giren ve pek çok ziyaretçisi olmayan bir web sitesinin DA'sı önemli ölçüde daha düşük olacaktır.
SEO ve backlinklerle bu nasıl ilgili? Basit -- yüksek DA'li web sitelerinden gelen linkler, düşük DA'li web sitelerinden gelen linklere göre daha değerlidir. Örneğin, eğer www.entrepreneurstories.wordpress.com sizin web sitenize link verirse, www.inc.com'un aynısını yapmasından elde edeceğiniz fayda kadar olmaz.
Pro-tip: Bir web sitesinin DA'sını kontrol etmenize olanak tanıyan birçok çevrimiçi araç bulunmaktadır, bunlardan biri de SEOReviewTools'dur. Sadece web sitesinin URL'sini girin ve araç geri kalanını yapacaktır!
İlgili Bağlantı Metnine Sahip Backlinkler ile Genel Bağlantı Metnine Sahip Backlinkler
Anchor metni, bir makale veya sayfa içindeki backlink ile ilişkilendirilen metni ifade eder. Örneğin, küçük işletme sahiplerine e-posta pazarlama ipuçları öğreten bir makaleye bağlantı vermek istediğinizi düşünün. Metniniz şöyle diyebilir:
Buraya tıklayın küçük işletme sahipleri için en iyi 17 e-posta pazarlama ipucunu okumak için.
VEYA
Küçük işletme sahipleri için 17 en iyi e-posta pazarlama ipucu hakkındaki bu makaleye göz atın.
Her iki seçenek de okuyucunun aynı makaleye tıklamasına izin verecek, ancak ikinci seçenek bağlantı verdiğiniz sayfaya daha fazla SEO avantajı sağlar. Neden? İlk durumda, Google'ın botları sayfayı "buraya tıklayın" metniyle ilişkilendirecek, bu da herhangi bir anlam ifade etmez. Diğer taraftan, ikinci durumda, Google'ın botları bağlantı verdiğiniz sayfanın e-posta pazarlama ipuçları ile ilgili olduğunu anlayacak. Her şey eşit olduğunda, Google, makalenin backlink'leri ilgili çapa metnini kullandığı için "e-posta pazarlama ipuçları" arama terimi için makaleyi daha yüksek sıralamaya alma olasılığı daha yüksektir.
Daha Önce Size Bağlantı Vermiş veya Vermemiş Bir Sayfadan Gelen Backlinkler
Bu oldukça basit. Tıpkı benzersiz sayfa görüntülemelerinize toplam sayfa görüntülemelerinizden daha fazla önem vermeniz gibi, Google da daha önce size bağlantı vermeyen bir sayfadan kazandığınız geri bağlantılara daha fazla değer atfeder.
Günün sonunda, tek bir sayfadan 100 backlink kazanmaktansa, 100 farklı sayfadan 100 backlink kazanmak daha iyidir. (Tabii ki tüm sayfaların benzer DA'lara sahip olduğunu varsayıyoruz).
Bir Sayfadan Gelen Çok veya Az Backlink
En son olarak, bir sürü geri bağlantısı olan bir sayfada öne çıkmakla, sadece birkaç geri bağlantısı olan bir sayfada öne çıkmak arasında bir fark var. Google'ın bakış açısına göre, bir web sitesi veya sayfa sadece size bağlantı veriyorsa, bu sizin sayfanızın kalitesi hakkında çok şey söyler. Ancak aynı web sitesi sizin üstünüze 20 başka sayfaya daha bağlantı veriyorsa, bu sizin geri bağlantınızın değerini azaltır.
Neden Backlinkler Önemlidir?
Zaten backlinklerin, web sitenizin organik varlığını artırmak için ne kadar önemli olduğunu biliyorsunuz, ancak PPC veya diğer yöntemler kullanarak web sitenize zaten trafik çekiyorsanız ne olur? Bu durumda da aynı şey geçerlidir -- yine de backlink stratejinizi ihmal etmemelisiniz.
Neden bu durum böyle? Peki, PPC maliyetleri her yıl artıyor. 2009 yılında, Google AdWords'teki ortalama Dönüşüm Başına Maliyet (CPC) sadece 12.60 dolar idi. 2012 yılında, ortalama CPC 24.40 dolara yükseldi. 2016 yılında, bu rakam yine artarak 33 dolara çıktı. Ve Facebook ve Bing gibi daha az popüler platformlara yönelebilirsiniz, ancak diğer reklam verenlerin de bu platformlara atlaması ve maliyetlerinizi yükseltmeye başlaması sadece zaman meselesi.
Alt çizgi? Evet, ücretli trafik kısa vadede dönüşümleri ve satışları artırmanıza yardımcı olabilir -- ancak sadece ücretli trafiğe odaklanmak ve backlinkler ile SEO'yu ihmal etmek uzun vadede sürdürülebilir değildir. Ne yazık ki, ücretli trafik veya SEO arasında seçim yapma lüksüne sahip değilsiniz; işinizi büyütmek ve rakipleriniz üzerinde bir üstünlük kazanmak için her iki stratejiyi de birlikte kullanmak zorundasınız.
Web Sitenize Daha Fazla Geri Bağlantı Nasıl Elde Edilir
Artık backlinklerin ne kadar önemli olduğunu anladığınıza göre, sitenize daha fazla backlink almak için kullanabileceğiniz teknikleri gözden geçirelim.
Başlamadan önce, sıkça aldığımız bir soruyu ele almak için bir saniye ayıracağız… geri bağlantı satın almak uygun mu? (Bu uygulamayla aşina olmayanlar için, bir site sahibine ödeme yapmanızı ve onların kendi sitelerinden sizin web sitenize bağlantı vermesini içerir).
Maalesef, cevap kesin bir hayır. Eğer manuel olarak backlinklerinizi oluşturmak için zaman ve enerjiye sahip değilseniz, backlinklerinizi artırmak için ödeme yapmak cazip gelebilir -- ancak Google, bunu kesinlikle yapmamanız gerektiğini belirtiyor. (Eğer yine de devam ederseniz, kendinizi bir Google Cezası ile karşı karşıya bulabilirsiniz).
Sadece açıklığa kavuşturalım, Google'ın bir backlink satın almak olarak saydığı şey budur:
- Arama motoru sıralamasını etkileyen link alımı veya satımı.
- Link içeren gönderiler için herhangi bir para karşılığında takas yapmak.
- Backlink karşılığında hizmet veya ürün sağlamak.
- Birine backlink karşılığında ücretsiz ürün göndermek.
Evet, bir site sahibine ücretsiz ürün göndererek onların size link vermelerini ummak bile izin verilmiyor. Bunu akılda tutarak, backlinklerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz stratejilerden bahsetmeye geçelim...
Diğer Web Sitelerinde Misafir Yazısı
Birçok web sitesi misafir gönderileri kabul eder ve bu sitelerin büyük çoğunluğu size sitenize bir geri bağlantı verecektir. İlerleyin ve bu sitelere ulaşın, kendinize bir misafir gönderi fırsatı yakalamaya çalışın!
Uygulama açısından, bu strateji oldukça basittir:
Adım 1: Web sitesinin hedef kitlesini araştırın ve mevcut makalelerine göz atın, ve birkaç makale fikri üretin.
Adım 2: Web sitesinin editörlerine ulaşın ve fikirlerinizi onlara sunun.
Adım 3: İlk taslağınızı gönderin ve geri bildirim bekleyin.
Adım 4: Gerekirse düzenleyin; değilse, makalenizin yayına girmesini bekleyin.
Başlamak için, misafir yazı kabul eden 200+ web sitesi ve blog listesine göz atın.
Bir Link Mıknatısı Oluştur
Bir bağlantı mıknatısı temelde diğer insanların içeriklerinde bağlantı verebilecekleri bir kaynaktır. Bu bir infografik, bir blog yazısı, bir vaka çalışması, bir bilgi yarışması, bir anket veya hatta bir araç olabilir.
Yukarıda bağlantısını verdiğimiz makale (Misafir yazı kabul eden 200+ web sitesi ve blog!) mükemmel bir link mıknatısı örneğidir. Bu geniş listeleme, misafir yazı fırsatları arayan herkes için harika bir kaynaktır ve biz, misafir yazı gönderme ve SEO tekniklerini tartışan pek çok makalede yer aldığına bahse giriyoruz.
Uygulama açısından, işleyiş şu şekilde:
Adım 1: İdeal hedef kitleniz için çok fazla değer yaratacak türde bir link mıknatısı hakkında düşünün.
Adım 2: Link mıknatısınızı oluşturun.
Adım 3: Link mıknatısınızı yayınlayın.
Adım 4: Bağlantı mıknatısınızı olabildiğince çok tanıtın. Facebook'ta paylaşın, Tweet atın ve faydalı bulabileceğini düşündüğünüz kişilere e-posta ile gönderin.
Bir link mıknatısı oluşturmanın sırrı, hiçbir kısayolu kullanmamaktır. Link mıknatısları söz konusu olduğunda, daha fazlası her zaman daha iyidir. Herkesin size link vermesini sağlayacak şekilde, orada bulunan en kapsamlı, en ayrıntılı içeriği oluşturmak istersiniz.
Yani, misafir gönderi kabul eden 20 web sitesi hakkında bir makale yapmak yerine, misafir gönderi kabul eden 200+ web sitesi hakkında bir makale yapın. En iyi pazarlama platformları hakkında 2.000 kelimelik bir rehber yazmak yerine, en iyi pazarlama platformları hakkında 5.000 kelimelik bir rehber yazın, artı pazarlama platformu satıcılarını değerlendirme konusunda ipuçları ekleyin.
Rakiplerinizin Geri Bağlantılarını Kontrol Edin
En son olarak ama en az önemli olmayan, rakiplerinizin geri bağlantılarını kontrol etmek için kullanabileceğiniz çeşitli araçlar vardır, bunlar arasında LinkMiner.com da bulunmaktadır.
Mesela bir sağlık gıdaları işletmesi yürütüyorsanız ve rakiplerinizden biri DelishKnowledge ise, sadece onların URL'sini LinkMiner'a girin ve “Find Backlinks” (Geri Bağlantıları Bul) butonuna tıklayın...
Ve böylece, bu rakibinize bağlantı veren sitelerin bir listesine erişim sağlayacaksınız. Oradan, bu sitelere ulaşmak ve kendi web sitenize de bir bağlantı almaya çalışmak oldukça kolay.
İşte hızlı bir özet:
Adım 1: Rakiplerinizi tanımlayın.
Adım 2: LinkMiner.com üzerinden hangi sitelerin onlara bağlantı verdiğini öğrenin.
Adım 3: Bu sitelerle iletişime geçin ve (nazikçe!) bir geri bağlantı isteyin. Eğer zaten bir link mıknatısınız varsa, bunu da onlara göndermeyi unutmayın.
Sitenize Daha Fazla Geri Bağlantı Elde Etme Üzerine Son Söz
Backlink elde etme stratejisi şu noktaya indirgenebilir -- harika içerik oluşturun ki bir konuk yazısı elde edebilesiniz, ya da diğer web siteleri içeriğinizi öne çıkarıp sitenize geri link versinler. Bu oldukça basit görünse de, söylenenden daha zordur. Örnek mi? Buzzsumo'nun çevrimiçi olarak analiz ettiği 100 milyon gönderiden, yayınlanan içeriğin %70'ten fazlasının sıfır backlink aldığını bulduğu bir durum.
Bunu akılda tutarak, backlinklerinizi elde etmeye çalışırken sadece “yeterince iyi” ile yetinemezsiniz. Eğer bir link mıknatısı yayınlıyorsanız, insanların bağlantı vermekten kendilerini alamayacakları muhteşem bir kaynak olduğundan emin olun. Eğer bir yayına misafir blog fikirleri sunuyorsanız, bu fikirlerin o kadar zamanında ve ilgili olmasını sağlayın ki yayın bunu pas geçemesin. İşte backlink stratejinizi mükemmel bir şekilde nasıl gerçekleştireceğiniz budur!
